Jak historia może budować wartość produktu, rzemiosła i marki? O tym podczas Wood Design Festival 2026 mówiła mgr Wiktoria Czarnecka, wykładowczyni Akademii Techniczno-Artystycznej Nauk Stosowanych w Warszawie. Wood Design Festival skupia przedstawicieli środowiska projektowego, architektonicznego, rzemieślniczego i branż związanych z wykorzystaniem drewna.
W centrum wystąpienia Wiktorii Czarneckiej znalazł się marketing historyczny oraz pytanie o to, w jaki sposób historia może budować wartość produktu, rzemiosła i marki. Prelekcja pokazywała, że dziedzictwo, tradycja, historia miejsca czy doświadczenie kolejnych pokoleń twórców mogą stać się ważnym elementem współczesnej komunikacji i wyróżnikiem marki.
Wiktoria Czarnecka zwróciła również uwagę na znaczenie autentyczności. Historia może wspierać budowanie wiarygodności i wartości marki, pod warunkiem że nie jest traktowana jedynie jako estetyczna stylizacja czy marketingowy ornament.
Tematyka wystąpienia była rozwinięciem obszaru, którym Wiktoria Czarnecka zajmuje się zawodowo i naukowo. Jest autorką monografii „Marketing historyczny. Czy umiemy mądrze korzystać z historii?” oraz zajmuje się wykorzystaniem dziedzictwa i historii w komunikacji marek, instytucji i miejsc.
Udział wykładowczyni ATA w Wood Design Festival był również przykładem łączenia działalności akademickiej z praktyką ekspercką. Spotkania z projektantami, rzemieślnikami, stolarzami, producentami i architektami pozwalają wzbogacać dydaktykę o aktualne przykłady dotyczące storytellingu, budowania tożsamości i odpowiedzialnego wykorzystywania dziedzictwa we współczesnym marketingu.
