Social Media & Influencer Marketing

Studia mają na celu:

• przygotowanie do samodzielnego projektowania strategii komunikacji marki w mediach społecznościowych w oparciu o cele biznesowe i marketingowe,
• rozwinięcie kompetencji tworzenia treści marketingowych, w tym storytellingu oraz formatów short video dostosowanych do specyfiki platform społecznościowych,
• wykształcenie umiejętności planowania i realizacji kampanii influencer marketingowych, obejmujących dobór twórców, briefowanie, ocenę jakości współpracy oraz integrację UGC,
• nauczenie planowania i optymalizacji kampanii płatnych (paid social) z wykorzystaniem targetowania, testów A/B oraz analizy wyników,
• rozwinięcie zdolności analizy danych i mierzenia efektywności działań marketingowych na podstawie KPI oraz raportów analitycznych,
• przygotowanie do wykorzystywania narzędzi AI i automatyzacji w procesach tworzenia treści, planowania publikacji i analizy kampanii,
• ukształtowanie świadomości prawnej i etycznej w komunikacji cyfrowej, w tym w zakresie oznaczania współprac komercyjnych, prawa autorskiego i ochrony danych,
• przygotowanie do zarządzania wizerunkiem marki i reagowania w sytuacjach kryzysowych w mediach społecznościowych,
• rozwinięcie kompetencji organizacyjnych i projektowych, niezbędnych do współpracy z agencjami, twórcami internetowymi oraz zespołami marketingowymi.

Celem programu jest przygotowanie specjalistów zdolnych do prowadzenia skutecznych, mierzalnych i odpowiedzialnych działań w obszarze mediów społecznościowych i influencer marketingu.

Celem bloku jest zrozumienie roli mediów społecznościowych w zintegrowanym ekosystemie marketingowym organizacji oraz budowanie spójnej strategii komunikacyjnej.

Uczestnicy:

• analizują rolę social media w marketingu, sprzedaży i obsłudze klienta,
• poznają zależności między owned, paid i earned media,
• uczą się integrować social media z innymi kanałami digital (SEO, performance, e-commerce, CRM),
• definiują cele komunikacyjne oraz persony odbiorców,
• projektują strategię komunikacji marki w mediach społecznościowych.

Efektem bloku jest umiejętność strategicznego planowania obecności marki w środowisku cyfrowym.

Celem bloku jest rozwinięcie kompetencji tworzenia angażujących treści dostosowanych do specyfiki platform społecznościowych.

Uczestnicy:

• projektują strategie content marketingowe,
• budują spójną narrację marki,
• tworzą koncepcje short video i treści natywnych (Reels, TikTok, Shorts, Stories),
• analizują wpływ algorytmów platform na zasięg i dystrybucję treści,
• opracowują harmonogramy publikacji.

Efektem bloku jest zdolność tworzenia treści wspierających cele wizerunkowe i sprzedażowe.

Celem bloku jest przygotowanie do profesjonalnego planowania i realizacji kampanii influencer marketingowych.

Uczestnicy:

• poznają typologie influencerów i modele współpracy,
• uczą się dobierać twórców do celów marki,
• projektują kampanie jednorazowe i długofalowe,
• analizują autentyczność, zasięg i zaangażowanie jako kryteria oceny współpracy,
• integrują UGC z komunikacją marki.

Efektem bloku jest umiejętność zarządzania współpracą z twórcami internetowymi w sposób strategiczny i mierzalny.

Celem bloku jest zrozumienie mechanizmów podejmowania decyzji zakupowych oraz budowania zaangażowania w mediach społecznościowych.

Uczestnicy:

• analizują procesy poznawcze i emocjonalne w decyzjach zakupowych online,
• poznają rolę heurystyk i mechanizmów wpływu społecznego,
• uczą się projektować komunikaty zwiększające konwersję,
• budują komunikację opartą na zaufaniu i autentyczności.

Efektem bloku jest tworzenie skutecznej komunikacji marketingowej opartej na wiedzy o zachowaniach odbiorców.

Celem bloku jest rozwinięcie kompetencji planowania i optymalizacji kampanii płatnych oraz analizy efektywności działań marketingowych.

Uczestnicy:

• projektują kampanie paid social,
• stosują targetowanie, segmentację i personalizację przekazu,
• analizują KPI, zasięg, zaangażowanie i konwersję,
• prowadzą testy A/B i optymalizują budżety,
• przygotowują raporty i rekomendacje strategiczne.

Efektem bloku jest podejmowanie decyzji marketingowych w oparciu o dane.

Celem bloku jest ukształtowanie świadomości prawnej i etycznej w obszarze komunikacji online.

Uczestnicy:

• poznają podstawy prawa reklamy i zasady oznaczania współprac komercyjnych,
• rozumieją odpowiedzialność marek, agencji i twórców,
• analizują zagadnienia prawa autorskiego i ochrony danych osobowych,
• opracowują zasady odpowiedzialnej komunikacji cyfrowej.

Efektem bloku jest prowadzenie działań zgodnych z regulacjami prawnymi i dobrymi praktykami rynkowymi.

Celem bloku jest praktyczne wykorzystanie narzędzi i rozwiązań opartych na AI w codziennej pracy marketingowej.

Uczestnicy:

• poznają narzędzia AI wspierające tworzenie treści i analizę danych,
• uczą się automatyzować publikację i monitoring działań,
• wykorzystują AI w planowaniu i optymalizacji kampanii,
• analizują ograniczenia i ryzyka stosowania automatyzacji.

Efektem bloku jest efektywne i świadome wykorzystanie technologii w marketingu cyfrowym.

Celem bloku jest przygotowanie do kompleksowego zarządzania komunikacją marki w mediach społecznościowych.

Uczestnicy:

• uczą się zarządzać wizerunkiem i reputacją marki online,
• analizują źródła i dynamikę kryzysów komunikacyjnych,
• projektują strategie reagowania kryzysowego,
• rozwijają kompetencje zarządzania projektami i zespołami social media,
• poznają zasady współpracy z agencjami i twórcami.

Efektem bloku jest zdolność prowadzenia działań komunikacyjnych w sposób profesjonalny, uporządkowany i odpowiedzialny.

Projekt końcowy stanowi podsumowanie i integrację wiedzy zdobytej we wszystkich blokach edukacyjnych. Jego celem jest praktyczne zastosowanie kompetencji strategicznych, kreatywnych i analitycznych w realnym kontekście biznesowym.

Uczestnicy:

• opracowują kompleksową strategię komunikacji marki w mediach społecznościowych,
• projektują kampanię social media lub influencer marketingową opartą na jasno określonych celach biznesowych,
• definiują grupy docelowe, kanały komunikacji oraz kluczowe wskaźniki efektywności (KPI),
• przygotowują koncepcję kreatywną, harmonogram działań oraz budżet kampanii,
• uwzględniają aspekty prawne, etyczne oraz ryzyka reputacyjne,
• planują działania analityczne i optymalizacyjne,
• prezentują projekt oraz bronią przyjętych założeń strategicznych przed komisją.

Projekt realizowany jest w formule warsztatowej (indywidualnie lub zespołowo) i ma charakter praktyczny – może opierać się na realnej marce, organizacji lub własnym przedsięwzięciu biznesowym uczestnika.

Efektem projektu jest przygotowanie profesjonalnego opracowania strategicznego, które może stanowić element portfolio zawodowego absolwenta.

Warunki ukończenia studiów:

• uzyskanie zaliczeń z poszczególnych przedmiotów zgodnie z wymaganiami prowadzących,
• aktywne uczestnictwo w zajęciach warsztatowych,
• realizacja zadań praktycznych i studiów przypadków,
• przygotowanie oraz obrona projektu końcowego – strategii i kampanii social media / influencer marketing.

Warunkiem dopuszczenia do obrony projektu końcowego jest uzyskanie wymaganych zaliczeń z wszystkich modułów programowych.