Serdecznie zapraszamy na cykl dwóch wykładów otwartych menedżerów z firmy P/MINT Polska.
P/mint – to przedsiębiorstwo zatrudniające 1100 osób i działające w branży poligraficznej i marketingowej – łączące usługi druku, kreacji, strategii oraz realizacji kampanii marketingowych.
Struktura firmy opiera się na dwóch głównych filarach. Pierwszy, House of Print, to jeden z największych zakładów poligraficznych w Europie, mieszczący się w Wyszkowie. Drukarnia o powierzchni 65 800 m² działa całą dobę i obsługuje blisko 700 klientów w Europie.
Drugim filarem firmy jest Brand Activation Hub z siedzibą w Warszawie łączący strategię, kreację, POS, digital i influencer marketing.
Pierwszy wykład pt. Rola Stratega odbędzie się 13 kwietnia, ul. Wawelska 14, sala 12, godz. 10.30
Wygłosi go Dariusz Pawlak, Head of Strategy w P/mint Brand Activation Hub
Drugi wykład – Od briefu do realizacji odbędzie się 21 kwietnia, ul. Wawelska 14, sala13, godz. 9.15
Wygłosi go Ewa Cymer, Brand Experience Director w P/mint Brand Activation Hub.
Wykład – Rola Stratega
Reklama, którą widzimy w telewizji, internecie czy na fizycznym nośniku, jest tylko końcowym efektem długiego procesu. Zanim powstanie spot, key visual czy kampania, ktoś musi odpowiedzieć na pytania:
- Dlaczego ta reklama w ogóle powinna powstać?
- Co naprawdę ma zmienić w zachowaniu odbiorców?
- I jaki problem marki w rzeczywistości rozwiązuje?
Podczas wykładu przyjrzymy się roli stratega w agencji reklamowej i temu, jak wygląda jego praca od briefu klienta do finalnej reklamy. Zobaczymy, jak wnioski, czasem subiektywne obserwacje, czy insighty konsumenckie determinują pomysł kreatywny i sposób jego realizacji – niezależnie od tego, czy mówimy o spocie telewizyjnym, kampanii digitalowej, billboardzie czy instalacji w sklepie.
W trakcie spotkania przeanalizujemy wybrane kampanie reklamowe i spróbujemy odpowiedzieć na pytania:
- skąd wzięła się idea kreatywna,
- jakie obserwacje konsumenckie za nią stoją,
- jak strateg pomaga przełożyć problem biznesowy marki na komunikację i skąd czerpie wiedzę i inspirację
Wykład będzie oparty na przykładach kampanii, analizie materiałów wideo oraz wspólnej rozmowie o tym, jak reklama powstaje w praktyce.
Wykład – Od briefu do realizacji
Pomysł kreatywny to tylko jeden z etapów procesu projektowego. To, co widzimy jako gotowy projekt – kampanię, instalację, opakowanie czy materiał digitalowy – jest efektem wielu decyzji, kompromisów i współpracy różnych zespołów. Podczas wykładu przyjrzymy się temu, jak wygląda proces pracy nad projektem w agencji kreatywnej – od momentu otrzymania briefu, przez budowanie koncepcji i współpracę strategii z kreacją, aż po etap produkcji i wdrożenia.
Zobaczymy:
- jak analizować brief i wyłapywać to, co naprawdę istotne,
- w jaki sposób powstają koncepcje kreatywne,
- jak wygląda realna współpraca między strategią a kreacją,
- co dzieje się z projektem na etapie produkcji i jak bardzo może on się wtedy zmienić.
W trakcie spotkania przeanalizujemy wybrane projekty realizowane w agencji – m.in. działania dla marek takich jak ORLEN czy projekty retailowe – aby pokazać, jak idea kreatywna ewoluuje na kolejnych etapach i jakie decyzje mają kluczowy wpływ na finalny efekt. Wykład będzie oparty na konkretnych przykładach, materiałach wizualnych oraz doświadczeniach z pracy nad projektami – tak, aby pokazać, jak wygląda rzeczywistość pracy w agencji kreatywnej i z czym wiąże się przejście od pomysłu do jego realizacji.
Dariusz Pawlak
Head of Strategy w P/mint Brand Activation Hub. Strateg marki
i komunikacji z blisko 15-letnim doświadczeniem we współpracy z czołowymi
markami lokalnymi i międzynarodowymi. Absolwent kierunków marketing
i zarządzanie oraz zarządzanie marką w Szkole Głównej Handlowej w
Warszawie. Jako strateg pracował dla marek takich jak mBank, Nivea, Orlen,
Allegro, Nestlé, Carlsberg, Ferrero, Intersnack, Łowicz czy Heinz. Realizował
projekty obejmujące zarówno strategie marek i komunikacji, jak i kompleksowe
kampanie 360° – od ATL i digitalu, przez influencer marketing i działania
performance, po aktywacje konsumenckie w retail. Autor publikacji branżowych
m.in. w czasopismach i portalach takich jak Online Marketing, Marketer+ czy
NowyMarketing, gdzie dzieli się obserwacjami dotyczącymi zmieniającej się
roli strategii i stratega w dynamicznej branży reklamowej.
Prelegent konferencji Retail & FMCG Congress, inDigital Marketing oraz
Family Thinking – wydarzenia poświęconego marketingowi produktów
skierowanych do rodzin i dzieci.
Entuzjasta reklamy, który czerpie satysfakcję z łączenia analiz, obserwacji,
insightów konsumenckich i kontekstów kulturowych, tak aby z logiki, spójności
i zrozumienia problemu powstawały nowe kierunki rozwoju marek
i ich komunikacji.
Ewa Cymer
Brand Experience Director w P/mint Brand Activation Hub, odpowiedzialna
za zarządzanie zespołami kreatywnym, strategicznym oraz web development
i za nadzór nad realizacją projektów od koncepcji po wdrożenie.
Z agencją związana od początku swojej kariery. Swoją ścieżkę zawodową
zaczynała jako Project Manager, następnie rozwijała się jako Copywriter
i Senior Copywriter, by w 2016 roku objąć rolę Dyrektorki Kreatywnej.
Od stycznia tego roku pełni funkcję Brand Experience Director.
W swojej pracy łączy perspektywę kreatywną, strategiczną i produkcyjną,
odpowiadając za projekty obejmujące zarówno komunikację marek, jak
i działania w przestrzeni, retailu oraz digitalu – od idei po finalne wdrożenie.
Współpracowała z markami takimi jak LEGO, Heinz, SEGRO, Pluxee, ORLEN,
Lindt, Pernod Ricard czy Grant’s, realizując kampanie i projekty o zasięgu
lokalnym i międzynarodowym.
Absolwentka Wydziału Nauk Społecznych Uniwersytetu Śląskiego (filozofia
i dziennikarstwo).